Enfim vi algo que prestasse no programa "O Aprendiz"! Ontem antes de ir dormir,estava passando os canais, quando parei no maldito programa do Roberto Justus. Já assisti a alguns episódios, mas sinceramente, acho o programa muito comercial e pouco real.
Mas dei um voto de confiança e assisti tudo, como entretenimento (Pra ver quem sairia).
Foi aí que seu conselheiro, Walter Longo, disse algo interessante sobre comunicação. Não sei as palavras certas, que ele empregou na ocasião, mas foi mais ou menos isso:

"Há muita diferença entre conceito central, idéia criativa e slogan. O conceito central seria o "o que passar". A idéia criativa, o "como passar". Já o slogan é o
final, o que estará fixado para o receptor da comunicação."

É algo próximo disso! Deu pra entender né!?! Eu achei bem legal essa diferenciação que ele fez e também o que o Roberto Justus disse no final, a respeito do que o levou a decisão final do episódio sobre seu futuro sócio:
"Prefiro que esteja comigo, alguém que eu tenha que puxar, do que alguém que eu tenha que empurrar"
Ou seja, como sócio, ele prefere os pró-ativos do que os reativos!