Sempre me perguntam o significado de YAWN, ou Y.A.W.N. Peguei um artigo da Isto é Dinheiro que explica melhor o que é.

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O que significa yawn?

É a junção das iniciais de young and wealthy but normal (jovem e rico, mas normal). São pessoas bemsucedidas, na faixa dos 30 anos e 40 anos de idade, que não esbanjam dinheiro, gastam conscientemente e estão engajados em projetos filantrópicos. Os bilionários da tecnologia Bill Gates, da Microsoft, e Michael Dell, da Dell Computers, assim como os empresários brasileiros Oskar Metsavaht, da grife Osklen, e André Szajman, da gravadora Trama, podem ser considerados membros deste grupo.
Eles são o avesso de Paris Hilton, a loirinha da pá-virada que passa o tempo encenando filminhos picantes na internet e gastando o dinheiro de sua família, os fundadores da cadeia hoteleira Hilton, para chamar a atenção da mídia. "Alguns ricos só desejam ter uma vida confortável, outros buscam fazer algo relevante. Estes últimos são os yawns", disse Iain Dey à DINHEIRO. Bill Gates e o megainvestidor Warren Buffett, por exemplo, seriam yawns, não fosse pela idade. Gates, aos 52 anos, está deixando a Microsoft, para dedicar- se à sua fundação, Bill & Melinda Gates. Já o investidor Warren Buffett, 77 anos, doará 85% de toda a sua fortuna à entidade de Gates. Buffett, um dos homens mais ricos do mundo, até hoje mora na mesma casa, comprada, em 1958, por US$ 30 mil. O bilionário da informática Michael Dell, 43 anos, também é yawn. Por meio de sua fundação, a Michael & Susan Dell Foundation, ele já doou cerca de US$ 1,2 bilhão. Na vida particular, o oitavo homem mais rico do mundo anda de táxi e de metrô.
"Estes grupos alastram tendências. Como os hippies, pode ser que não atinjam a todos, mas mudam muita coisa na sociedade", diz Edson Crescitelli, professor de estratégia e especialista em comportamento do consumidor da Faculdade de Economia e Administração da USP.