Como diria meu amigo Rodolfo Araújo, a percepção diz respeito à forma como percebemos o mundo à nossa volta. O cérebro associa o estímulo a alguma experiência anterior, dessa forma interpretando o estímulo de acordo com suas inúmeras experiências anteriores.
Ainda segundo o Rodolfo se esse processo nos permite perceber e avaliar as coisas com mais rapidez e eficiência, por outro ela pode limitar nossas possibilidades de enxergar a realidade.

O estudo da percepção é de extrema importância porque o comportamento das pessoas é baseado na interpretação que fazem da realidade e não na realidade em si. A parte mais intrigante (pra mim) sobre a percepção, diz respeito àquela história sobre os primeiros relatos dos colonizadores da América sobre os índios da América Central, que não viram a frota naval dos colonizadores que se aproximavam em sua primeira chegada.
Adivinha por quê eles não enxergaram...
Se o objeto percebido (frota naval) não tem embasamento na realidade de uma pessoa (Experiências anteriores), ela pode, literalmente, não percebê-lo.

Caraca! Isso pode significar que em algumas situações poderemos agir como cegos!!!

Como um empreendedor é também humano, isso acontece com ele!
Temos que ficar atentos na hora de tomar uma decisão, pois embora erraremos muitas devido a nossa percepção, devemos manter nosso "índice de acerto" o mais alto possível.

Para isso o empreendedor deverá trabalhar sua percepção, vivendo novas situações, que automaticamente amplia o número de experiências, assim dando ao cérebro mais opções de julgamento.

Ok, bacana! Eu faço isso!
Faz p0##@ nenhuma!

A grande maioria de empreendedores e empresários (sim, há diferença) que se encontram em uma zona de conforto chamada muitas vezes de ESTABILIDADE, morrem de medo de qualquer situação nova que arrisque trocar o 'E' por um 'IN' em sua zona de conforto.